Tomorrow Marketers – PepsiCo cùng với bề dày lịch sử dân tộc gần 130 năm có mặt và phân phát triển, PepsiCo bây giờ là trong những tập đoàn thực phẩm và đồ uống lớn số 1 trên quả đât với 57 thương hiệu khác nhau. Đồng thời, với các chiến lược kinh doanh táo bạo, chiến lược marketing trông rất nổi bật cùng những chiến dịch vì xã hội thì PepsiCo đang trở thành điểm đến mơ ước của đa số marketers vào ngành sản phẩm FMCG.
Bạn đang xem: Lịch sử hình thành công ty pepsico
Nếu ao ước trải nghiệm môi trường thao tác làm việc trong tập đoàn đa tổ quốc này, bạn phải nắm thiệt chắc những thông tin về thương hiệu. Đặc biệt với mọi bạn đang xuất hiện ý định tham gia công tác Management Trainee của Suntory PepsiCo (là PepsiCo Beverage trên Việt Nam) thì khăng khăng không được bỏ qua bài viết này. Hãy cùng Tomorrow Marketers tìm hiểu những điểm nhấn về tập đoàn lớn thực phẩm và nước giải khát này nhé!
1. PepsiCo – hành trình dài trở thành tập đoàn nước giải khát hàng đầu thế giới
1.1. 1893 – 1964: Những bước đầu khó khăn của PepsiCo
Năm 1893, Caleb Bradham – một dược sĩ tại New Bern, Bắc Carolina phát minh ra công thức cho nước tiểu khát “Brad’s Drink” và nó được thay tên thành Pepsi-Cola vào thời điểm năm 1989. Đây bao gồm là nguồn gốc của Pepsi bây giờ.
Năm 1902, công ty Pepsi-Cola được thành lập và chỉ 1 năm sau đó, nhiều loại thức uống này được đăng ký bằng sáng sủa chế. Số lượng xuất kho của thức uống này liên tiếp tăng cùng công ty trở nên tân tiến thịnh vượng cho đến khi rơi vào cảnh thời kỳ trở ngại sau vắt chiến trang bị I. Doanh nghiệp đã được tổ chức lại cùng tái thích hợp nhất nhiều lần trong số những năm 1920.
Năm 1931, một lần nữa, Pepsi-Cola phá sản và được thâu tóm về bởi Charles Guth – chủ tịch của một xí nghiệp sản xuất kẹo hàng đầu là Loft; mặt khác cũng sở một doanh nghiệp thêm vào si-rô ngơi nghỉ Baltimore, Maryland. Để phát triển thức uống này, Guth đã ký kết hợp động để tham dự trữ soda vào chuỗi shop kẹo và nhà hàng quán ăn lớn của Loft, đồng thời áp dụng tài nguyên của Loft để tiếp thị Pepsi và chuyển doanh nghiệp đến một địa điểm gần các cơ sở của Loft.
Năm 1941, Pepsi xác nhận sáp nhập vào Loft.
Năm 1960, ra mắt sản phẩm mới là Diet Pepsi và mua lại Mountain Dew
Năm 1963, Donald Kendall vươn lên là giám đốc điều hành của người sử dụng Pepsi-Cola và tiến hành những biến hóa ngay lập tức so với đội ngũ làm chủ để cải thiện mối quan hệ nam nữ với những nhà cung ứng chai Pepsi. Đồng thời, ông cũng giới thiệu một loạt các đổi mới tiếp thị để can hệ doanh số bán sản phẩm của Pepsi-Cola. Gần đầy hai năm sau, ông đã đứng vị trí số 1 việc sáp nhập với Frito-Lay, dựa vào sự thật đơn giản và dễ dàng là số đông mọi người ăn uống khoai tây chiên đang trải nghiệm đồ uống cùng một lúc.
1.2. 1965 – 1989: PepsiCo chính thức thành lập và không ngừng mở rộng ở tổ quốc khác
Năm 1965, công ty Pepsi-Cola sáp nhập vào Frito-Lay để phát triển thành PepsiCo, inc được biết đến như hiên giờ. Vào thời khắc thành lập, PepsiCo được ra đời tại bang Delaware và bao gồm trụ sở tại Manhattan, New York. Kế tiếp được chuyển về vị trí hiện tại là Purchase, New York vào khoảng thời gian 1970.
Năm 1966, PepsiCo thực hiện một số vận động như trình làng sản phẩm snack Doritos trên Mỹ; thực hiện chiến dịch quảng cáo đầu tiên của Mountain Dew và rất nổi bật nhất là dấn mình vào vào thị phần Nhật phiên bản và Đông Âu.
Những năm sau đó, công ty liên tục thực hiện tại chiến lược kinh doanh như trình làng sản phẩm mới, sáp nhập và sở hữu lại các công ty khác, gia nhập thị trường mới…. Các sản phẩm mới của PepsiCo trong giai đoạn này phải nói tới như snack vòng vị hành Funyuns trên Mỹ năm 1969, bánh khoai tây cừu giòn Tostitos năm 1981. Đồng thời, sự vững mạnh của PepsiCo trên thị trường quốc tế càng được tăng mạnh khi doanh nghiệp này dự vào vào 2 thị trường lớn là Liên Xô với Ấn Độ. Kết phù hợp với các chiến dịch marketing nổi bật, PepsiCo đã có những bước đệm trẻ khỏe trong tiến trình này.
1.3. 1990 – nay: Những thương vụ làm ăn M&A cùng sự mở rộng danh mục sản phẩm.
Năm 1990, PepsiCo mua lại Gamesa – doanh nghiệp sản xuất bánh quy lớn số 1 ở Mexico với mức giá thành khoảng 300 triệu USD để sở hữu 70% cổ phần.
Năm 1991, PepsiCo liên kết kinh doanh với Lipton Tea của Unilever để cách tân và phát triển và đưa ra thị phần các sản phẩm đồ uống có nguồn gốc từ trà. Đồng thời trong thời gian này, PepsiCo tiếp tục giới thiệu sản phẩm khoai tây rán Sunchips.
Xem thêm: Trận Tennis Lâu Nhất Lịch Sử, Trận Đấu Quần Vợt Dài Nhất Trong Lịch Sử
Năm 1992, nhận thấy mối quan tiền tâm ngày càng tăng với mức độ khỏe, PepsiCo trình làng Aquafina. Cho tới 1997, nhiều loại thức uống này được triển lẵm trên toàn cầu.
Năm 1994, sự liên doanh giữa PepsiCo với Starbucks tạo nên mối quan liêu hệ cafe Bắc Mỹ (NACP) để cách tân và phát triển thức uống coffe lạnh trộn sẵn dưới tên thương hiệu Starbucks và sử dụng mạng lưới triển lẵm của PepsiCo.
Năm 1995, PepsiCo cho ra mắt thương hiệu snack khoai tây Lay’s tại 20 thị phần trên khắp gắng giới.
Năm 1998, PepsiCo triển khai thương vụ tải lại lớn nhất với chữ tín nước hoa quả Tropicana của Seagram Co., với mức chi phí 3,3 tỷ đô. Lúc Coca-Cola đang nắm giữ thương hiệu nước cam số 2 trên Mỹ Minute Maid thì việc chọn mua lại này sẽ giúp đỡ PepsiCo có thêm thành phầm để tuyên chiến đối đầu với kẻ địch truyền kiếp của mình. Một năm sau khoản thời gian được PepsiCo sở hữu lại, Tropicana gấp rút gia nhập vào thị phần Ấn Độ.
Năm 2000, PepsiCo tuyên tía đạt thỏa thuận mua lại 90% cổ phần của công ty South Beach Beverage Co. (SoBe). Trong lúc đó, địch thủ của PepsiCo là Coca-Cola cũng mong muốn mua 20% cổ phần của công ty này nhưng mà không thành công. SoBe là công ty sản xuất các thức uống các thành phần hỗn hợp trái cây, nước tăng lực, đồ uống từ sữa… nên đã giúp PepsiCo mở rộng danh mục đồ dùng uống không có gas của công ty.
Năm 2001, PepsiCo tải lại công ty The Quaker Oats, thiết lập thương hiệu đồ uống thể thao hút khách nhất Gatorade với mức giá thành 13,4 tỷ USD. Với thương vụ này, PepsiCo vẫn thống trị thị phần đồ uống thể thao trị giá chỉ 2,5 tỷ USD, vốn đang trở nên tân tiến nhanh hơn cola trong thời gian đó. Hệt như SoBe, Gatorade cũng rất được Coca-Cola đề xuất mua lại dẫu vậy không thành.
Năm 2006, PepsiCo tiếp tục mua lại ba doanh nghiệp gồm IZZE, Naked Juice với Stacy’s Pita chip Co, trong số ấy 2 doanh nghiệp để bổ sung cập nhật vào danh mục thương hiệu nước uống với 1 công ty bổ sung cập nhật vào hạng mục đồ ăn cho PepsiCo.
Năm 2007, PepsiCo mở rộng thị trường nước hoa trái tại Nga để cạnh tranh trực tiếp với Coca-Cola lúc mua lại rộng 76% cp của Lebedyansky với mức chi phí từ 1,5 – 2 tỷ USD. Vào thời khắc đó, Lebedyansky được mang lại là doanh nghiệp có vị cụ dẫn đầu thị phần nước trái cây và có hệ thống phân phối tốt.
Năm 2008, PepsiCo ra mắt kế hoạch đầu tư 1 tỷ USD vào Trung Quốc trong vòng 4 năm cho tới như 1 phần của chiến lược không ngừng mở rộng sang các thị trường mới nổi và không ngừng mở rộng danh mục những sản phẩm tương xứng tại địa phương.
Năm 2009, để không ngừng mở rộng các danh mục sản phẩm sang thị phần Nhật Bản, PepsiCo và doanh nghiệp Thực phẩm Calbee thành lập và hoạt động liên minh kế hoạch để chế tạo và bán nhiều loại thành phầm thực phẩm tại Nhật Bản.
Năm 2011, PepsiCo mua lại Wimm-Bill-Dann với mức ngân sách 5,4 tỷ USD để đổi mới doanh nghiệp thực phẩm cùng đồ uống lớn số 1 ở Nga và dẫn đầu trong thị trường sữa sẽ phát triển mau lẹ của đất nước.
Năm 2016, PepsiCo liên tục mua lại Kevita – một công ty hàng đầu ở Bắc Mỹ về probiotic lên men và đồ uống kombucha. Thương vụ này sẽ mở rộng danh mục sản phẩm đồ uống chăm lo sức khỏe cao cấp của PepsiCo
Trong bố năm thường xuyên là 2018, 2019 và 2020, PepsiCo tiếp tục mở rộng lớn danh mục lúc mua lại 2 doanh nghiệp thực phẩm là Healthy Warrior, Bare Snack và ký thỏa thuận mua lại với BFY Brand. Cùng với đó là thương vụ làm ăn mua lại 2 doanh nghiệp đồ uống SodaStream, Muscle Milk. Như vậy, chỉ vào 3 năm ngay gần đây, PepsiCo đã mở rộng thêm ít nhất 4 thương hiệu để làm phong phú thêm danh mục sản phẩm của mình.
Trong quy trình này, ngoài việc không ngừng mở rộng danh mục bằng việc chọn mua lại những thương hiệu khác, PepsiCo còn thường xuyên cho ra các sản phẩm mới như MTN Dew, IMAG!NE Snack, LifeWTR, Tropicana Probiotics…
